McDonald's Japonya, Tsukimi (ay izleme) menüsü geleneğini oldukça detaylı bir tanıtım kampanyasıyla kutluyor. 9 Eylül'de fast-food zinciri, Motto! Imadaketsukimi Ttabemi!! adlı kurgusal bir anime serisi için tam teşekküllü bir açılış videosu yayınladı. Video, markanın sonbahar menüsündeki ürünlerden esinlenerek tasarlanmış karakterleri; ana karakter Tabemi Imadaketsukimi ve rakibi Mochiko Tsukimipie'yi içeriyor.
Prodüksiyon kalitesi, özel bir açılış şarkısı ve "Sponsorlu" ibaresiyle sektördeki standartları aratmıyor. Ancak McDonald's Japonya, projenin sadece bir tanıtım çalışması olduğunu ve karakterlerin açılış videosundan memnun kalmasıyla "serinin" sona erdiğini belirtti. 1 Eylül'de başlayan kampanya, karakterlerin dans videolarını ve sahte bir bölüm ön izlemesini de içeriyor.
Bu yılki Tsukimi menüsü oldukça geniş; sonbahar ayını temsil eden yumurtalı klasik Tsukimi Burger'den, Hokkaido patatesli biberli burger ve Shine Muscat üzümlü McShake gibi daha deneysel ürünlere kadar toplam dokuz farklı seçenek sunuluyor. Anime açılışı tamamen bir pazarlama stratejisi olsa da, markanın popüler kültür estetiğini mevsimlik ürün lansmanlarına entegre etme konusundaki başarısını gözler önüne seriyor.
